厦门培育新业态新场景 二次元打开文商旅消费新空间

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摘
要国庆假期，厦门新业厦门联动本土游戏 IP 在中山路打造二次元沉浸式快闪，培育全网曝光量达 3 亿次。态新各大商圈推出多款动漫首展，场景次元火爆引流。打开厦门依托产业与政策优势，文商推动二次元 IP 与文商旅深度融合，旅消激活城市消费新动能。费新

国庆假期，空间厦门中山路变身“花园世界”。厦门新业图为市民游客与NPC互动合影。培育（活动主办方 供图）

紫藤花墙如瀑布般倾泻，态新大丽花、场景次元粉玫瑰等缀满骑楼立面，打开身着汉服的文商NPC（非玩家角色）穿梭其间……这个国庆假期，“金海豚奖”联合厦门本土游戏《我的花园世界》，将二次元世界里的花园“搬”到厦门中山路，为将于10月31日至11月1日举办的2026年厦门金海豚动漫游戏嘉年华活动预热。百年老街与二次元“同框”，让众多市民游客流连忘返。

动漫游戏IP“破壁”而出，衍生出沉浸式体验场景。这正是二次元与文商旅融合的一个生动切面。当前，二次元消费正成为激活消费的重要动能，依托扎实的动漫游戏产业基础，厦门以新业态、新场景丰富文旅供给，推动动漫游戏产业链与城市文旅消费双向赋能。

IP流量变“留量”

“绚丽花朵配骑楼，简直太梦幻了！”10月1日下午，《我的花园世界》厦门中山路线下快闪活动刚拉开帷幕，现场便排起长队，来自浙江的游客刘女士和朋友掏出手机，记录这份跨次元的惊喜。

《我的花园世界》是由厦门企业麟贝科技运营的古风休闲经营模拟游戏，自2025年8月上线以来，日活跃用户数已突破1000万。作为厦门动漫游戏产业的亮丽名片，“金海豚奖”联合《我的花园世界》特别企划，将快闪活动落地厦门中山路，打造融合游戏IP、文旅与城市生活方式的假日文化体验。现场不仅还原游戏经典场景，还设置8个NPC互动点位，市民游客不仅可以参与“以花换花”、与NPC闯关互动“赚银票”，还可以在花语邮局寄出心意、观赏夜间灯光演艺，沉浸感十足。

“这是我们首次将大型活动落地厦门街区，火爆程度超乎预期。”麟贝科技品牌负责人黄海焘介绍，此次活动让百年老街“焕新”，不仅抓住游戏粉丝的心，而且吸引跨年龄层、跨地域的游客体验，触达更广泛人群。现场人流如织，社交平台上的相关话题持续发酵，实现线上与线下同频共振。据初步估算，此次活动的全网曝光量高达3亿次。

在黄海焘看来，活动的火爆恰好印证了“二次元IP+文旅”对城市消费的推动作用。“二次元IP和文旅的融合已是大势所趋，今年以来，《我的花园世界》已在北京、上海、广州、成都等多地开展线下活动，一方面，借助商圈实现IP破圈；另一方面，也为商圈注入新活力，助推消费场景升级。”黄海焘说。

不仅是中山路，这个国庆假期，厦门商圈的二次元活动精彩纷呈：在厦门大悦城，“比奇堡的居民们”福建首展落地，7米高的巨型比耶鱼装置与四大主题点位前打卡者络绎不绝，10月1日当天，厦门大悦城客流量超13万人次；在厦门K11 Select购物艺术中心，国际艺术家Philip Colbert“龙虾幻境”福建首展、LINE FRIENDS布朗熊15周年全国首展双展齐开，现场人头攒动，该商圈国庆假期总客流达150万人次……当动漫游戏IP与商圈跨界联动，二次元流量实实在在转化为客流和消费增量。

产业生态促融合

作为国内动漫游戏产业起步较早的城市之一，厦门拥有深厚的产业沃土，同时也是全国消费新业态新模式新场景试点城市。双重优势叠加下，厦门坚持“双轮驱动”，一手抓动漫游戏IP的孵化培育，一手抓“IP+文商旅”的跨界融合实践，着力构建“IP孵化—运营—转化”的商业闭环。今年，厦门出台专项扶持政策，对商旅文体健融合和“IP+”消费新场景给予补助，单项最高4000万元；同时围绕首发首店、赛事演艺、IP联名等9个方向，实行分档定额奖励。

优质IP是融合的源头活水。依托政策激励与“金海豚奖”动漫游戏大赛等载体平台，厦门积极培育市场认可度高的IP。例如，厦门优莱柏孵化的武侠题材漫画《镖人》甫一问世即火遍海内外，真人版电影《镖人：风起大漠》登顶全球武侠电影票房冠军；萌力星球旗下拥有乖巧宝宝、萌二、野萌君等知名表情包IP，用户总量超1.5亿；厦企起重集成功代理泰国IP“黄油小熊”，推动其与瑞幸咖啡、华为等头部品牌开展联名合作，实现国际IP的本土转化。

有了好IP，还需要好场景。如今，知名主题店、概念店等沉浸式消费空间纷纷“首”选厦门，如去年以来，MINISO名创优品相继落地了SELECT MINISO、MINISO FRIENDS等福建首店。传统商场则通过二次元特色打造独特定位：银泰百货集美店引进十个二次元品牌，其中3家为福建首店；厦门SM三期开业以来，批量引入谷子店，甚至贴心地为Coser（角色扮演玩家）穿梭打造独立妆造间；厦门大悦城承接各类二次元人物主题活动，其西侧广场户外大屏自2025年初启用以来，通过创新互动模式与话题，已形成较大影响力。此外，依托“屿见闽南·时光幻境”等主题文旅景区，厦门为IP引进和二次元打卡提供了更多场景。

与此同时，厦门依托“金海豚奖”为核心的二次元展会矩阵，不断丰富城市的消费场景与动漫文化底蕴，为IP孵化与跨界融合提供长效支撑。（厦门日报记者 林露虹 沈彦彦)

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